SXSWに行く理由

SXSWでは、企業、スタートアップ、クリエイター、研究者、アーティストが、新しいプロダクトやサービス、ビジネスモデル、表現を持ち込みます。

カンファレンスで考え方を聞く。Expoでプロダクトを見る。SXSW Pitchでスタートアップの事業を見る。街中では、企業がブランドやサービスをどのような体験として設計しているかを見る。

オンラインでは個別に届く情報が、現地では同じ街の中に並んでいます。

The International Innovation Expo at SXSW 2026. andy westrand photo

プロトタイプ、デバイス、XR、UX、展示空間、ブランドエクスペリエンス。

スペックや概要はオンラインでも分かります。しかし、実際に使いやすいのか、説明なしでも理解できるのか、使った時にどんな気持ちになるのか、どんな体験に時間を使っているのかは、現地でなければ分かりにくいことがあります。

見るだけでなく、自分で触る。使う。中に入る。

自分の専門知識や経験を使って、その場で確かめます。

SXSWには、スタートアップのファウンダー、研究者、デザイナー、クリエイター、映画制作者、アーティスト、企業の担当者など、さまざまな分野の人が集まります。

セッションのあとに登壇者と話す。Pitchに出ていたファウンダーに事業について聞く。展示ブースで開発者と話す。映画や音楽の制作者から、作品を海外へ届ける方法を聞く。

「何をつくっているか」だけでなく、「なぜ始めたのか」「誰のためにつくっているのか」「次に何をしようとしているのか」。

公開情報では見えにくい背景を、本人から直接聞けることがあります。

時流のテーマについて描かれた映画を見て観客がどこで笑うのか。ライブでどのアーティストに人が集まるのか。ブランドアクティベーションにどんな人が並んでいるのか。スタートアップのデモに、どんな質問が集まっているのか。

マーケティングやブランド担当者なら、顧客との接点を見る。コンテンツ担当者なら、作品とファンの関係を見る。プロダクト担当者なら、ユーザーがどこで迷い、どこで反応するかを見ることができます。

提供する側と、それを受け取る側。

その両方を、同じ場所で観察できます。

1,000を超えるプログラムの中から、自分の仕事に必要な場所を選びます。

SXSWでは、テクノロジー、スタートアップ、映画・映像、音楽、ブランド、デザイン、教育、カルチャーが、同じ期間に同じ街で動いています。

マーケティングを目的に参加した人が、映画や音楽のファンコミュニティから顧客との関係づくりを考える。メーカーの担当者が、ゲーミングやXRのUXをプロダクト開発の参考にする。新規事業担当者が、クリエイターエコノミーやブランドアクティベーションから新しいビジネスモデルを見る。

最初から異業種を見ることを目的にする必要はありません。

自分の仕事として見るものを決めて、オースティンへ行く。その周囲に、普段は接点のない産業やカルチャーが同時に存在しています。

結果として、専門領域を越えて、次のベンチマークが見つかる。