10月8日、SXSW Japanはオンライン説明会シリーズ「QUICK30」をスタートしました。第1回「SXSW 2027、どうなる？」では、SXSWの基本的な仕組み、仕事や関心に応じた回り方、2027年の開催日程と新情報を紹介しました。この記事では、その内容を参加検討者向けに整理しています。

SXSWとは？ オースティンの街全体で開催されるイベント

SXSW（サウス・バイ・サウスウエスト）は、1987年にオースティンの音楽イベントとして始まりました。1994年に映画とInteractiveのプログラムが加わり、その後、テクノロジー、ビジネス、デザイン、ゲームなどへ扱う領域を広げてきました。2027年は開催40周年にあたります。

会期中は、ホテルの会議室でセッションが開かれ、映画館で新作映画が上映され、ライブハウスで各国のアーティストが演奏します。企業が街中に設ける体験型の拠点や、スタートアップの展示もあります。参加者は一つの会場に留まらず、関心のあるプログラムを選んで移動します。

SXSWで体験できる5つのこと

QUICK30第1回の説明会資料より。SXSWでは複数の種類のプログラムが同じ街で開催される。

Conference｜聞く・議論する

Keynoteやパネルディスカッション、ワークショップ、メンターセッションなどが開催されます。技術やビジネスだけでなく、音楽、映画、アート、バイオテクノロジーなども議論の対象です。登壇者の話を聞くだけでなく、少人数で意見を交わしたり、専門家に相談したりする機会もあります。

Music｜聴く・出会う

市内のライブハウスなどで、世界各国のアーティストによるショーケースが行われます。出演者にとっては、プロデューサーやレーベルなど音楽業界の関係者に自分たちの音楽を届ける機会です。観客にとっては、まだ知らないアーティストに出会える場でもあります。

Film & TV｜観る・話を聞く

長編・短編映画、テレビや配信向けシリーズなどが上映されます。世界初上映となる作品もあり、上映後には監督や出演者によるQ&Aが開かれることもあります。

Exhibitions｜見る・触る・試す

企業やスタートアップ、国・地域の団体による展示、XR作品、プロトタイプのデモなどがあります。説明会では、地元アーティストの作品を展示・販売するエリアについても紹介しました。実物に触れて、開発者や出展者に話を聞けるのが特徴です。

Networking｜会う・話す

Meetup、Happy Hour、交流イベントなどが各所で開催されます。SXSWには業界の異なる人が集まるため、普段の仕事では接点の少ない人と話す機会もあります。

2027年もコンベンションセンターは工事中。会場はダウンタウン各所へ

2027年もオースティン・コンベンションセンターは建て替え工事中です。カンファレンス、映画、音楽、展示、企業のブランド・アクティベーションは、ダウンタウンのホテルや劇場、イベントスペースなどに分かれて開催されます。

同じSXSWでも、会議室で講演を聞く時間と、街中に設けられた企業の体験施設を訪ねる時間では、見られるものが大きく異なります。説明会では、SXSW Japanの宮川が「会期中は1日2万歩以上歩くこともある」と話しました。会場間の移動時間と、歩きやすい靴の準備も参加計画に入れておくとよさそうです。

自分の仕事なら、SXSWで何を見る？

プログラム数が多いSXSWでは、まず自分の仕事や関心に近いところから考えると、現地での過ごし方を想像しやすくなります。説明会では、参加目的を次のように整理しました。

職種別の回り方はSXSW Japanによる整理。SXSW公式の参加区分ではありません。

マーケティング・ブランド担当者

街中のBrand Activationでは、企業が商品や作品の世界観をどう体験にしているかを見ることができます。説明会では、映像作品を題材にした期間限定の施設や、新しい食品の試食などを例に挙げました。Customer ExperienceやAudienceに関するセッションと組み合わせる回り方も考えられます。

プロダクト・デザイン担当者

プロトタイプやXR作品に触れ、画面や資料では判断しにくい操作感や使われ方を確かめられます。UXやAI時代のデザインに関するカンファレンスも候補になります。

映画・音楽・ゲーム・IPビジネス関係者

作品の上映やショーケースに加え、クリエイターと観客の反応、コンテンツの届け方、異なるメディアを組み合わせた企画などを見ることができます。

新規事業・研究開発担当者

SXSW Pitchや技術展示、研究者・創業者によるセッションなどが入口になります。新しい技術を確認するだけでなく、開発している人に直接質問したり、協業先になり得る企業を探したりする機会もあります。

宮川が紹介したのは、SXSW期間中にオースティンで自動運転車Waymoを利用した日本の参加者の話でした。自動運転についての情報は日本でも得られますが、実際に無人の車に乗って移動すると、サービスが日常の交通としてどう使われているかを自分で確かめられます。

説明会では、現地での過ごし方を「見る・体験する（SEE / EXPERIENCE）」「会う（MEET）」「自分たちも行動する（DO）」という観点でも紹介しました。展示やセッションを訪れるだけでなく、気になった人と話し、帰国後に連絡を続けたり、翌年は自社の製品を出展したりする参加者もいます。

SXSW 2027の開催日程は？

2027年のSXSWは3月15日（月）〜21日（日）。ただし、プログラムによって開催期間が異なります。旅行日程を決める前に、自分が見たい分野の開催日を確認しておくと計画を立てやすくなります。

SXSW 2027のプログラム別開催日程。2026年10月8日時点の発表内容。

プログラム	開催日程（2027年）
SXSW Conferences & Festivals	3月15日〜21日
Innovation Conference	3月15日〜20日
Film & TV / Music	3月15日〜21日
Podcast Festival / Comedy	3月17日〜20日
SXSW EDU	3月13日〜16日（SXSWとのCrossover：15日・16日）

ビジネスや技術を中心に見たい人は週の前半を、映画や音楽も組み合わせたい人はプログラムが重なる日を含めて検討できます。説明会では、3月17〜19日頃を滞在に含める回り方も紹介しました。ただし、個々のセッションや上映の日時は今後の発表を確認する必要があります。

2027年の3つのClubhouseと、新しいPodcast Festival

2027年もInnovation、Film & TV、Musicの各分野にClubhouseが設けられます。セッション会場とは別に、その分野の参加者が集まり、休憩や待ち合わせ、交流イベントなどに利用する拠点です。

説明会資料で紹介した2027年のClubhouse。Innovation：Brazos Hall、Film & TV：800 Congress、Music：The Thompson Hotel。

Innovation ClubhouseはBrazos Hall、Film & TV Clubhouseは800 Congress、Music ClubhouseはThe Thompson Hotelに設けられる予定です。Music Clubhouseは2027年に場所が変わります。各会場はダウンタウン内にありますが、移動時間を見込んで予定を組むのが現実的です。

新設されるPodcast Festival

2027年の新しいプログラムとして、Podcast Festivalが3月17日〜20日に開催されます。公開収録や業界トークが行われ、会場はFour Seasons Hotel。SXSWの各種バッジで参加できると案内されています。説明会時点では出演者のラインナップは未発表でした。

カンファレンスの登壇者も発表が進行中

10月8日の説明会では、AI研究者でDistributed AI Research Institute（DAIR）を率いるTimnit GebruのKeynoteや、未来学者Amy Webbの「Technology Convergences 2027」を紹介しました。企業の戦略的な未来予測を扱うJoanna Lepore、創業者の次のキャリアやM&Aを扱うスタートアップ関連セッション、クリエイターエコノミーのプログラムなども発表されています。

セッション、上映作品、出演アーティスト、展示・街中のイベントは今後も追加されます。参加日程を考える際は、SXSW公式サイトの更新情報を確認してください。

SXSWのバッジはどう選ぶ？

SXSWに参加する際は、公式参加証の「Badge（バッジ）」を購入します。Innovation、Film & TV、Music、Platinumなどの種類があり、参加できるプログラムや優先条件が異なります。

技術・ビジネスを中心に参加するならInnovation、映画・映像ならFilm & TV、音楽ならMusicが候補になります。分野を横断して幅広く見たい場合はPlatinumという選択肢もあります。個々のプログラムへのアクセス条件は、購入前に最新のバッジ案内で確認してください。

SXSW Japanでは、PlatinumとInnovationを対象に、1名から利用できるバッジ共同購入を案内しています。日本円での価格案内、請求書払い、登録に関する日本語サポートに対応しています。

次回QUICK30は10月22日（木）

第2回は2026年10月22日（木）18:00〜、「SXSWのプログラマーは、2027年に何を見ている？」をテーマに開催予定です。Innovation、Film & TV、Music、Comedyのプログラム担当者が公表している注目テーマを紹介します。

QUICK30は隔週木曜日に開催するオンラインシリーズです。同じZoom登録でシリーズの各回に参加できます。最新の開催案内はSXSW Japan公式サイトでご確認ください。