SXSW KEYWORDS #03｜次に仕事で聞く言葉
動画やNewsletterで発信する。オーディエンスが増える。そこから商品をつくり、サービスを始め、人を雇う。発信と経営を同じ人が担うようになった時、「クリエイター」という肩書きだけでは説明しにくくなってきます。
「SXSW KEYWORDS」は、世界で使われ始めた新しい言葉を取り上げ、その意味と背景、SXSWで関連するテーマがどう語られていたかを短く紹介するシリーズです。まだ日本ではあまり聞かないけれど、意味を知ると「あ、それ最近あるかも」と思える言葉。そんな、これから仕事の中で耳にするかもしれないキーワードを、FuturistでありSXSW Japan代表の宮川の視点から追っていきます。
KEYWORD GUIDE
クリエイターCEOとは？
YouTubeやTikTok、Podcast、Newsletterで発信していた人が、自分の商品を売る。サービスを始める。人を雇う。複数の収益源を持つ。気づけば、コンテンツ制作だけでなく、会社や事業そのものを運営している。そんな人、最近増えていませんか。
Creator CEO
クリエイターCEO
コンテンツ制作とオーディエンス形成を起点に、自ら商品、サービス、チーム、収益源を持つ事業を運営するクリエイターを指す言葉です。
ポイントはフォロワー数そのものではありません。発信によって築いたオーディエンスを、事業をつくるための基盤として扱っているところに特徴があります。
動画を作る人が制作会社をつくる。Newsletterを書いていた人がイベントや有料商品を始める。専門知識を発信していた人が講座、コミュニティ、コンサルティングへ広げる。
発信と経営が、同じ人の仕事になっています。
こんな時に使える？！
クリエイターCEOは、個人の発信者を見ていて、「この人はもうコンテンツを作る人というより、事業を経営する人に近いな」と感じた時に使えます。
“She’s operating more like a creator CEO now—content is only one part of the business.”
「彼女は今、クリエイターCEOに近い動き方をしている。コンテンツは事業の一部になっている」
- 「この人、もうインフルエンサーというよりクリエイターCEOですよね」
「フォロワー数だけでなく、何の商品や事業を持っているかも見た方がよさそう」
「クリエイター」という言葉だけでは見えにくかった、商品開発、採用、チーム運営、収益設計まで含む動きを話しやすくなります。
日本ではどう広がっている？
日本語でも2026年には「クリエイターCEO」という表記がビジネスメディアで見られるようになっています。
ただし、現在は使い方が一つに固まっているわけではありません。クリエイターが商品や会社を持ち、CEOのように事業を運営するという意味で使われる一方、企業のCEO自身がSNSや動画で継続的に発信し、クリエイターのように振る舞うケースを指して使われることもあります。
SXSW KEYWORDSでは今回は、Creator Economy側で使われている、クリエイターが事業家・経営者へ広がっていく意味を中心に扱います。
日本でも、YouTube、Podcast、Newsletter、コミュニティなどを起点に、商品、教育、イベント、コンサルティングへ事業を広げる人はすでにいます。そうした人たちをひとまとめに見る言葉として、今後使われる可能性があります。
SXSW VIEW
SXSW 2026では、そのまま「Creator CEO」と呼ばれていた
SXSW 2026では、“The Rise of the Creator CEO: The Future of Creator Companies” というセッションが開催されました。
SXSW 2026 SESSION
The Rise of the Creator CEO: The Future of Creator Companies
登壇したCharlie Changは、YouTubeで大きなオーディエンスを持ちながら、メディア事業、人材事業、制作事業など複数のビジネスを運営しています。一人のクリエイターから75人以上のチームへ拡大したことも紹介されています。
セッションで扱われたのは、クリエイターが一人で活動する状態から、会社の形態へどう移るか、収益源をどう増やすか、自分のオーディエンスをどう持つか、アルゴリズムが変わっても残るブランドをどうつくるか、といったテーマでした。
SXSW 2026 SESSION
The Creator Growth Blueprint: How Small Audiences Become Real Businesses
同じSXSW 2026では、小さなオーディエンスを持つクリエイターが、Newsletter、Podcast、イベント、デジタル商品などへ事業を広げる方法も議論されていました。
Creator CEOという言葉は、Creator Economyの中で起きている「コンテンツを作る人」から「オーディエンスを基盤に会社をつくる人」への広がりを短く表しています。
宮川麻衣子
Futurist
SXSW Japan 代表
2012年よりSXSWに継続参加
Futurist Perspective
SXSWでクリエイター系のセッションを見ていると、最近は「どうやってフォロワーを増やすか」だけでは終わらなくなっています。
オリジナルの商品を持つ。チームをつくる。自分でオーディエンスとの関係を持つ。そして、複数の収益源をつくる。
Creator CEOという言葉を知ると、これまで「人気のクリエイター」とひとまとめに見ていた人たちの中でも、誰が会社をつくる側へ進んでいるのかが見やすくなりました。
KEYWORD TIMELINE
「クリエイターCEO」という言葉はこのように広まっている
2025年頃
Forbesなどで「Creator CEO」が、商品、チーム、複数の収益源を持つクリエイターを表す言葉として紹介される。
2026年3月
SXSW 2026で「The Rise of the Creator CEO: The Future of Creator Companies」を開催。Creator CEOがセッションタイトルにそのまま登場する。
2026年
日本語メディアでも「クリエイターCEO」という表記が登場。「クリエイターがCEOになる」「CEOがクリエイターのように発信する」の両方の意味で使われる例が見られる。
2026年現在
Creator Economyでは、コンテンツ制作だけでなく、オーディエンス所有、商品開発、チーム運営、複数収益源まで含めてクリエイターの事業を考える場面で使われている。
SOURCE
- Forbes, “Inside The Rise Of The Creator CEO Movement”
- SXSW 2026, “The Rise of the Creator CEO: The Future of Creator Companies”
- SXSW 2026 Contributor, Charlie Chang
- SXSW 2026, “The Creator Growth Blueprint: How Small Audiences Become Real Businesses”
- Forbes JAPAN, クリエイターCEOに関する記事
- Forbes JAPAN, CEO自身の発信とクリエイターCEOに関する記事
